随着酒吧和酒馆开始筹备新一轮英超赛季，现场足球转播对休闲行业的带动效应愈发明显。天空体育表示，足球赛事不仅能够凝聚球迷，也能将传统休闲场所转变为热闹的比赛日目的地。
数据显示，2025/26赛季成为天空体育迄今收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数较上一赛季增长25%。
更多转播带动外出观赛需求
上赛季，阿森纳时隔20年首次夺得英超冠军。天空体育的调研显示，70%的酒吧体育观众认为，增加英超赛事转播为他们前往酒吧、酒馆等休闲场所提供了更多理由。
这一趋势也反映在到店频率上：63%的受访者表示，他们在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数多于前一赛季。
新赛季将直播逾1500场比赛
2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场赛事，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，英超独家直播场次将达到215场。
对于面临经营压力的酒吧和酒馆而言，密集的足球赛程有望带来新的消费动力。81%计划外出观看体育比赛的受访者表示，当场所提供现场体育转播时，他们的消费额通常会高于平日。
比赛日销售增幅显著
天空体育援引的销售数据显示，在其转播比赛日，接入天空服务的场馆销售额平均比非天空场馆高出9%。在传统“六强”交锋期间，这一增幅升至14%；赛季最后一轮比赛日的销售增长则达到45%。
女子足球收视同步增长
除英超外，天空体育也继续转播女子超级联赛。在其为期五年的转播权协议首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。
天空体育旗下Sky Sports+则为休闲场所提供更灵活的赛事服务，使酒吧和酒馆能够根据当地顾客关注的球队及赛事，安排更具针对性的观赛内容。
天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深度融入英国社会，能够联结社区并创造延续至终场哨响之后的共同体验。他指出，现场体育长期以来都是休闲场所吸引顾客、营造氛围和提升收入的重要方式。
据其介绍，上赛季平均每周有177万名观众在场外场所观看英超比赛，通过天空体育观看的人数同比增长23%，体现出市场对现场足球体验的持续热情。
2026/27赛季英超将于8月21日揭幕，卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战新晋升的考文垂市，比赛定于晚上8点开球，并由天空体育直播。
